做文案的伙伴们大概都知道，甲壳虫那则“Think small”著名的广告吧，由美国DDB创作，看上去简单明了的一系列广告，就让甲壳虫把美国市场搞定了。
最近有幸读了这些文案的翻译件，共146条看完感觉很震撼，但如果非要点评一下的话，我只能说“它之所以成为经典不是它写的东西有多牛，而是能让人在平淡无奇的句子里产生共鸣，成功引起人的注意”毫不夸张的说，看完这一系列的文案之后我觉得甲壳虫简直就是世界上性价比最高的车，如果是我也会选择买它。
好了，废话不多说了，我先给分享出两个案例，大家可以一起聊聊这份文案的点睛之处。
01.
你觉得VW不够好看？
中国有个词叫“内秀”, VW的设计就是这样的。
你可知道VW的每一个线条都不是随便勾画出来的？上翻的短鼻是为了减低风阻，车身线条则能保护汽车的内部顺利工作——没有什么设计是多余的。
有位英国人称赞VW的设计“简直巧夺天工”。
另一位美国车主则表达了不同的看法：“VW太神奇了！最初你会觉得它毫无出色之处。但不久你会爱上它的外形。最后，你会对其他车子都看不顺眼了。”
VW打败了过时的魔咒。当你看到一部外表硬朗的VW，你可能没法一眼就认出哪一部是1950年生产的车，哪一部是1961年生产的车。任何对外形改动的建议，均被车主们视为异端邪说。（你会尝试改变鸡蛋的完美外壳吗？）
但是，在你看不到的地方，我们一直在做改进，例如加装了叶子板，消除了转弯时的摇晃。从1950年至今，类似的改变数以百计。但从未更改基本设计。
VW不够出色？这要看你是从哪个角度去看它了。（而且，取决于看了多久。）
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